淘宝宝贝推广标题怎么写?这是很多新手淘宝经常问的问题，访客大都是通过淘宝搜索进入店铺，而宝贝的排名就是通过访客的搜索词匹配宝贝标题进行排序的，因此淘宝宝贝推广标题的重要性也就不言而喻了，那怎么写出高质量的淘宝宝贝推广标题呢?

　　宝贝标题其实就是关键词的组合，所以要写出高质量的宝贝标题，首先要选择高质量的关键词。

　　高质量关键词的选择分为五个步骤。

　　一、剖析产品的属性，然后根据关联将它们组合起来。

　　二、找出与宝贝相关性最高的关键词，因为最相关的关键词最有可能转化。

　　三、对找到的关键词进行分类：

　　行业类目词：淘宝搜索的时候，会进行类目筛选，因此所有类目词的优势就是搜索量大，流量大;劣势是点击率低，宝贝数量多，排名竞争激烈，不容易排上去。

　　精确长尾词：优点是相比类目词，点击转化率稍高，因为宝贝少，排名竞争相对一般，缺点是搜索量相对较小，覆盖人群有限。

　　长尾词：搜索量更少，点击转换越高，宝贝就越少，竞争就越弱。

　　四、选择关键词技巧。

　　写一个标题需要选择好的关键词。一般在一个类别中有2000-3000个关键词。经过筛选，我们应该建立一个表格。一个产品的精确关键词数量在300-500左右，很多淘宝软件都能获取到这些关键词。

　　方法：选择与市场行情中产品匹配的二级关键词-行业热门词列表，搜索市场行情中二级关键词-搜索词查询-查找搜索流行度、点击率、商城比例、宝贝数量，转换率等相关数据，并把它们复制到表中。

　　1、删除、使用表单中的数据-删除重复项，并从表中删除重复项。

　　2、排序，商城比例设置为升序，商城比例越低越好。选择50%以下的数据，标有红色。

　　2、转化率，计算所选词的平均转化率，按降序排列，转化率高于所选词的平均转化率，标记为蓝色。

　　3、流量竞争，流量竞争=搜索受欢迎度乘以点击率除以在线商品数量，使用表格计算每个关键词的流量竞争。根据降序，0.8以上的数据被标记为黄色。

　　4、销售竞争，销售竞争=流量竞争乘以转换率，由表公式计算，按降序排列，前30个关键字的数据为绿色。

　　5、根据搜索流行度的下降顺序，同时对四种颜色的关键词进行排序。

　　五、组合关键词

　　属性1 +属性2 +热词1，都选择最相关的词。

　　一级关联属性词+类别词进行关键词组合(一级词标题必须紧密结合，其他二级词组合词可以随机放置在标题中)。

　　选择好高质量的关键词后，我们就可以组合标题了

　　在确定主词之后，结合标题来检测条目的数量。

　　组合原则：宝贝排名优先加权核心词，也就是核心词写在开始或结尾，紧密匹配的词语写在开始和结尾。

　　最后，添加一些吸睛词，把标题整理通顺，一个高质量的标题就这样写好了。

　　注意：宝贝上下架时间，选择合适的时间上下架不同的淘宝宝贝推广标题

　　关于标题的优化问题，我想大多都在网上或者其他地方有关注过一些，说简单其实也简单，说难呢，其实也确实难，可能你们常常听到的就是几个原则，像什么顺序无关原则，前后紧密组合原则等等，这些东西，重要，但是，却不是重点所在，不然就不会每每总会有人拿出来说，你说你们看不懂吗？配图配文字的东西，稍微有点智商都不可能看不懂，但是看完后，却还是不知道怎么做，是为什么呢？因为你们不知道抓里面的重点，大多都只会依葫芦画瓢的去填坑，导一份词，筛选完后做出一个标题，然后就开始干，这没错，但是，很多人就是因为只看到了这一部分东西，干着干着发现没效果，觉得这些东西是不是错误的，又忽悠人呢！

　　有时候我看到这样的弟子我真的急啊，淘宝不是死的啊，你以为是打游戏刷怪练等级啊，刷够了挂等级就上去了啊，就算是打游戏你是不是也还要学习技能啊，要升级技能啊

　　好吧，说了这么多，今天呢，老花也就不拿表格，不说原则，我们说说标题内在的东西。

　　在开始做标题优化之前，我们先问自己一个问题，是要流量or要销量？

　　再远一点，我们是为了一笔订单还是为了获取一个客户？

　　做淘宝搜索优化不像做百度搜索优化，我们最终的目的是为了赢得客户。

　　如果你认同了这点，那么我们再来思考我们做标题优化的目的：找到需要我们产品(或店铺)的客户。

　　或许开始说这些，你会觉得很虚。大道理，不“干”。但是，很多的人(包括我)在实际的优化过程中很容易陷入“流量导向”的诱惑。我觉得，在做任何事情之前，有个明确的目标能事半功倍，少走弯路。

　　如果你新品上架或许可以直接去寻找目标关键词。但是在优化有销量的宝贝时，我们必须重视两个后台数据：搜索关键词(搜索某关键词点击产品)和成交关键词(搜索某关键词最终成交)。

　　如果两个关键词数据高度重叠，那么恭喜你，你的标题优化很成功，精准而且有效。

　　如果你两个关键词重叠的不多，那么你就要控制一下你的欲望。不成交的搜索关键词带来的流量可虽然能很诱惑，但是实际却是占着茅坑不下蛋，毕竟标题只能放60个字符。

　　成交关键词的数据非常重要，而且普通销量的宝贝的成交关键词往往不是你预期的关键词。

　　所以，我们在优化标题之前不看成交关键词数据，很容易适得其反。

　　举例：两个相同人气权重的产品A丶B，A是开始就有“键盘膜”这个关键词而且这个关键词持续带来成交。B是后来发现这个词添加到标题里的。那么搜索“键盘膜”，A的排名要优于B。因为人家这个已经在成交并积累了权重，就算这个词再怎么好，你如果无法让他成交，这个词也是鸡肋，这也是很多人老是在纠结选词上面，这个词看上去数据很好啊，但是为什么我刷单刷了这么多还是没有办法成交，是不是我刷的方法错误了，而不去想着换词，舍不得啊!先不说刷了这么多，单单这个数据就找不到几个比他更好的词了，怎么换好呢？这就是我后面要说的了

　　今天做电商的，越来越知道数据的重要性。基本上标题优化入门的同学都会通过生意参谋选择标题关键词。但是我们要明白一个道理：数据都是代表了过去。生意参谋的数据是昨天或者7天前的。

　　淘宝搜索里每天都有大量的流量，产品流量每天的瞬息变化都可能引起销量的变化。

　　我“隐隐约约”的觉得，有的时候一个产品的数据可能处于某个关键词搜索结果的平均线左右，这时候增加了几个销量或许都能产生滚雪球式的效果。

　　所以，我们在选择关键词的时候，不仅仅要参考过去的数据，也要洞察今天的关键词走向，甚至如果你长期的观察数据和行业市场，还要预估未来的关键词变化。

　　1.关键词的昨天：

　　生意参谋里的淘词(官方数据)是昨天的数据，或者7天的数据。需要说明的一点是，很多人选择按照搜索人数默认的方式来筛选关键词，而我的习惯是按照成交指数排序来筛选。原因大家不妨思考一下。

　　2.关键词的今天：

　　淘宝搜索的下拉框，你能看到的，你的顾客今天也正在参考使用这些推荐关键词(注意关键词的类目匹配问题，后面会说到)。

　　淘词里的关键词飙升榜数据(昨天告诉了你今天的趋势)。

　　3.关键词的明天：

　　如果你长时间的去看搜索关键词，你会慢慢的发现绝大多数顾客的搜索用词习惯。他们是喜欢搜iphonex手机壳，还是iphonex保护壳，或者是苹果x手机壳？

　　如果你了解了顾客的习惯，又预知了市场的变化。那是不是在iphone11的搜索数据还没有出现的时候，你就能抢占先机？

　　这里其实就相当于告诉你在你们刷单刷词没效果的时候，在生意参谋也找不到更好的词的时候，不如看看自己的成交词，或者自己店铺的词，没准，最好的词就在你自己身边，生意参谋上面最好的词，也不是你自己的啊，人家用着好，不一定你就好了，当然，也不是说这上面的词就什么用都没有了，我们做数据参考的时候还是可以用的，后期做优化的时候，就不要死抓着这一个点不放了。

　　大部分人在优化标题的时候，选择关键词的策略大概只有一个：搜索人数最多。散弹枪战略，心想搜的人多，看到和点击我这个产品的机会肯定会更大一些吧。

　　事实是这样吗？

　　我曾经看我很多产品的成交关键词数据发现，有效的成交关键词往往是“次搜索量”的关键词。

　　举例：某月销量800个的散热器，成交量最多的关键词竟然是“手提电脑散热器”和“散热器笔记本14寸”这些长尾关键词。

　　A情景：我搜索“散热器”这个主关键词的时候发现，排名靠前的大都是月销售上万的。虽然我的产品在第一页也有展现，但是

　　1丶排名靠后，

　　2丶对比别人的爆款几乎没优势。

　　虽然展现量很大，但是竞争更激烈，顾客更愿意点击大多数人在买的。结果是这个词带来的流量和销量不多。

　　B情景：而当我搜索“手提电脑散热器”时，情况恰恰相反，在这个搜索结果页里，别人都是销量几十笔的，我排名靠前，销量有优势。即使这个词的总搜索量不是非常多，但是最终流向我这个产品的流量和销量反而比热门词更多。

　　所以在我看来，标题曝光量更多的不是分词写法和枯燥的技术，而是鸡头或者凤尾关键词的取舍和智慧。思考一下，如何选择最适合宝贝当前人气权重的最佳“鸡头关键词”。

　　“顾客搜索的关键词，只要你标题里有，那就有可能被看到”这句话对吗？

　　在淘宝搜索里，这句话是不准确的。

　　举例：如果你卖一件衣服，标题里写个iphone背心，那顾客搜iphone时，你的产品就不可能被看到。或许看到这里，你会觉得我这个例子很幼稚。

　　但是我如果告诉你，假设你有一个笔记本双肩包，你放这个产品在3C配件类目下的笔记本包类目里，那顾客搜索“双肩包”，你这个产品就很难得到展现，因为“双肩包”这个关键词的第一展现类目是箱包皮具类目（当然我知道你们都是聪明的不会放错类目的，反正因为类目问题没有获得最大流量最后来找我问原因的不是一个两个了）

　　所以，我们在优化标题关键词的时候，不仅仅要看这个关键词是否匹配这个产品，还要看这个关键词是否匹配于你设置的产品类目。（这里我指的是标题的每一个细致关键词，不要觉得麻烦，这种事情，你麻烦一会能让你省事很久）

　　如果你的产品有2个，或者2个以上的类目都能设置，这时候你就要权衡流量和关键词的精准性了。

　　在3C数码配件类目里，目前双肩包和小音箱的类目选择都是比较伤脑筋的事情，因为可以选择的类目都有2-3个。

　　有不少人热衷于搜索的技术深挖，走技术流。

　　甚至有人把有限的精力投入到无限的下架时间数据研究中。

　　个人觉得，研究搜索的最大价值不是看透了搜索的技术，而是从搜索数据里看到了真实的顾客。慢慢的，你会比别人更懂得整个市场里的主流顾客需求，了解典型顾客的心理。这样你在之后的付费推广，提升转化率等方面都会比别人更智慧。

　　果断的说一句话：在提升搜索流量的同时没有提高搜索转化率，那不是成功的淘宝搜索优化。

　　我相信数据的价值，但我更相信最有价值的东西往往不是数据直接告诉我们的。我们之前说的更多的是通过数据支持提升有效曝光，但是更重要的事情是如何让顾客愿意点击并购买。

　　所以，那些把堆砌满满关键词的看似优化的标题往往不是最佳的标题，试问：在搜索列表里，你那生涩难懂的标题靠什么去吸引顾客？

　　有人觉得，排名=流量。

　　但是我看行业热销排行的时候经常发现，我的某些低排名的宝贝，在自然搜索流量高于排名高的宝贝。

　　因为搜索流量=曝光量*点击率。排名不如别人，曝光量低的情况下，那一定是我的宝贝在打动目标顾客方面做的更好一些。

　　这里就要说到标题的易读性和价值关键词(我自己造的名词)，标题里不光要有顾客会搜索的关键词，还要有能打动顾客进行点击和购买的价值关键词。

　　怎么去寻找和提炼价值关键词呢？

　　1.了解你的顾客是谁(淘宝指数里搜索一下你的成交关键词)。

　　2.模拟顾客的搜索行为，思考一下在这个过程中顾客最在意什么(搜索的产品价值产品本身的属性价值)。

　　3.通过FAB销售法则提炼价值关键词(不了解FAB的可以百度一下)。

　　标题优化的过程就像捏泥娃娃，搜索关键词像娃娃的躯干和手脚，而价值关键词是它的眼睛，赋予泥娃娃以生命。

　　有人迷信“专家”，觉得找一个高手来帮你优化标题，成功率100%。

　　实际情况是，或许我们可能控制标题的某一个或某几个关键词，但我无法确保整个标题在优化以后达到最佳。

　　原因：淘宝搜索会把标题30个字拆分组合成N多你可能没想到的长尾关键词。

　　所以，我建议大家在优化标题的时候写优化记录。优化之前的标题记录下来，当你在优化之后发现流量和销量不理想，可以“一键还原”，并且总结原因。

　　如果优化之后，整体流量和成交增多了，你可以分析一下，你哪个想法得到了证实，哪个方法是有效果的。这就是经验。

　　这篇小文仅仅是淘宝搜索优化中的标题优化。（至于你们可能还有不懂那些原则是什么的，可以在我头条专栏观看相关文章，或者私信我要视频）

　　越高深的武功往往越容易走火入魔。在标题优化的过程中，我们会去重视搜索数据，会无法抵制大流量关键词的诱惑，很容易造成的结果是：哪种产品搜索量大，我们就卖哪种产品。

　　这个方法在初期很容易得到流量和销量，但是店铺慢慢的就会同质化，不可避免的把你价格战的红海中，外表光鲜，内心痛苦。

　　我现在一直在思考一个问题：如果一个新店铺，你吸允淘宝搜索流量的乳汁，OK。

　　但如果你长到2岁，3岁，你还是主要的流量都来源于搜索，那说明你没有成长。再回到最开始的话题：你靠搜索带来的一次成交，还是一个客户？

　　如果你想要的是客户，那你就可能为了服务好这一类客户去舍去其它客户，重新思考一下店铺定位。刚开始的时候，舍去会很痛苦。但是一旦你把这一类客户都捉摸透了，服务好了，就会越来越简单。

　　因为你可能就不仅仅靠着搜索给流量了。要生存，到了必须关注回购率的时候了!

　　还有很多的细节，因篇幅问题，无法详细，请见谅；如果哪位朋友对本文，还有哪里不明白，欢迎评论或私信咨询我，我会第一时间帮助你传道解惑。也可通过我头条专栏找到相应的文章学习！

　　https://www.toutiao.com/c/user/6673947792/#mid=1559933822816258

　　死磕电商十六年，打工近十二年；2012年尝试淘宝创业至今，母婴/护肤品/小家电类目卖家。2022年开始自媒体创作，向世界分享个人亲身经历、见解、知识；2022年10月拓展“电商系统培训”，以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本，整理一套完整的、高效的淘宝实战课程，帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路！

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　　答题背景：专注非消费品——机械设备行业的互联网整合营销。接触淘宝应该有3年的时间了，主要接触的店铺类型是机械设备领域，比如液压机具行业、消防排烟行业、环卫车、吊车等，总之我们一直专注一个很小的方向，力求做精做细。下面是我对淘宝如何做好标题优化的一些认识，希望能帮助到大家。

　　首先给大家说一下我的选词方法。

　　结合产品自身特点，选择出合适的关键词。只有店主才更加了解自己的产品，毕竟每天都会接触到产品，知道这到底是什么。比如有一款产品叫做压套机。压套机有挖掘机上用的 有钢丝绳压套机，两种产品都叫压套机，但是产品却风马牛不相及。所以如果你是售卖挖掘机压套机，不管关键词“钢丝绳压套机”这个词热度多高，都不要上。

　　搜索下拉框。为什么建议使用搜索下拉框呢？因为搜索下拉框本身就是搜索热度比较高的词，而且很多人在使用手淘搜索的时候会不经意间选择下拉框的词进行搜索。

　　在手淘搜索结果往下滑，会出现“试试用这些筛选”，有时候我淘宝标题会参考这里面的一些属性词。

　　剔除掉不带流量的词。淘宝标题就30个字，如果上诸如品质保证、厂家直销、质量好等无法带来流量的词，极大的占用了字数，所以建议剔除这些词，选择有流量的词。有时候我选词会参考生意参谋——流量——选词助手，看看最近咱们店铺的搜索词，然后选择搜索热度又高，全网商品数又少的词上到新的产品上。

　　参考同行优秀产品标题。我觉得同行的标题是很有借鉴意义的，比如全网销量最好的几个产品的标题可以直接拿过来借鉴一下，然后剔除掉不带流量的词，替换掉不符合自己产品属性的词，直接就可以用，so easy。

　　下面再给大家简单说一下淘宝标题需要注意的一些问题。

　　不要出现关键词堆砌。下面几种情况属于严重的关键词堆砌现象：

　　①频繁使用产品词，比如标题“千斤顶 大吨位 600千斤顶 电动分离式千斤顶 双作用千斤顶”，这个标题频繁出现“千斤顶”这个产品词，属于关键词堆砌。我觉得这种情况会产生字符浪费，毕竟标题就30个字，且行且珍惜吧。

　　②属性词堆砌。标题中出现诸如毛呢、羽绒等属性。

　　③品牌词堆砌。比如“4800万像素小米华为苹果三星手机 8G大内存”标题中出现了多个品牌。

　　不要刻意使用特殊符号，比如星号、表情符号等。

　　不要使用敏感词，主要方向是政治性的以及新广告法相关的违禁词。

　　标题要与产品主图、详情页、属性相匹配。

　　同一店铺不使用相似度高的标题。

　　及时修改违规标题。有利于店铺运营的同时，可以规避很多不必要的麻烦。很多网上碰瓷人员会找你的标题以及详情页的漏洞，比如违反新广告法，下单以后敲诈你。所以记得自查自检。

　　关于标题优化。

　　如果你想打一个爆款，标题要提前弄好。不要等着数据上来了，有了固定的销量了，再去改标题。会有单品降权的风险。没有展现、访客、销量的宝贝随便改标题，单品降权也无所谓，因为根本就没有下降空间啊。

　　关于淘宝如何做好标题优化就讲到这里，希望我的回答对一些淘宝新店主有帮助。

　　作者信息：济南利赢网络贺家林，转载请保留作者信息及注明出处。

　　一个优秀的宝贝标题要符合三个特点：包含用户熟悉的关键词、突出产品的卖点和功效。而要想满足这三个方面，实际上宝贝标题优化的工作只有两个：选词和组词。

　　一、选词方面

　　用户可能会搜索到的关键词一共有六种类型：产品的品牌、产品的行业/类别、 产品名、产品属性、产品的功能及产品的型号。而这六类关键词我们又可以分成三部分：上位关键词（产品的品牌或者类别）、主关键词（产品的名称或者通称）、下位关键词（产品的属性功能丶型号等）。一般这个上位关键词+主关键词+下位关键词，我们可以通过发布宝贝时淘宝的类目和属性进行确定。在这个基础上，选取合适的关键词来进行宝贝标题的写作。

　　二、利用数据魔方中的淘词功能

　　在淘词功能里面，有一个“行业热词榜”，选择宝贝所在的最详细的类目，在“行业关键词热搜TOP榜”里面，选择最近7天的数据（更能代表热度），排名靠前的都可以作为核心关键词。

　　在采用这种方法时，我们还可以将数据导出，在核心关键词选择的余地比较大的情况下，选择那些成交量比较大的核心关键词。因为“搜索人气”只代表搜索的指数值，不代表实际搜索的人数，所以我们计算出来的成交量也不是实际的成交量。计算方法：搜索人气转化率，计算完毕后选择合适的核心关键词。

　　三、利用EXCEL表格筛选黄金词（长尾关键词）

　　将所有的搜索结果以复制粘贴的方式放入EXCEL工作表里面（这样方便进行筛选和统计），表格中增加“竞争强度”指标，表示的大概意思是：平均每个宝贝可以分到的搜索人气，竞争强度=搜索人气/当前宝贝数，这个数值越大，表示竞争越小。然后对这些词开始进行筛选。

　　现在做淘宝，一定要找准自己的圈子，不能盲目而干，每一步都要有计划、有方法地进行，这样才不会做到累垮了、钱抛出去了还没有一点效果。不单要懂得如何优化淘宝的宝贝标题，还要懂得直通车等付费手段的驾驭

　　做好淘宝标题说简单不简单，说难也不是很难。标题是自然流量最重要的入口，只要商品与标题契合，会产生很大流量，甚至很有可能让宝贝在众多产品之中脱颖而出。

　　标题优化虽然看起来很简单，但是也要根据产品的实际情况来编写。要想真正优化好标题，必须要先了解宝贝标题优化的基础是什么，只有从最基础的知识开始了解，做到真正懂标题，才能做到优化标题。

　　1.宝贝标题是什么？

　　宝贝标题是由关键词组成的30个汉字或者60个字符组合形成，每个关键词是两到四个字。认识标题，要先认识关键词。

　　2.什么是关键词呢？

　　关键词就是指形容商品的词。

　　比如说连衣裙，韩版之类的形容词或名词，

　　这些都是关键词，关键词是组合成为标题的基础。

　　3.关键词都有什么样的作用？

　　什么样的关键词就会带来什么样的流量。

　　不同的关键词竞赛度以及搜索热度都是不同的，它能迎合不同的市场需求以及不同的用户。

　　不同的词有它不同的属性，看是否与商品契合，这点是商品转化的关键。

　　既然淘宝关键词是标题的重要组成部分，那么要想将宝贝标题优化，必须了解关键词组合标题的规则及原则。

　　接下来就让我来分享一些关于标题优化的干货吧！

　　1.一个标题最多是60个字符或者30个汉字。

　　2.标题主要是靠优化，写出来的标题没有多少权重的，在优化过程中一次最好不要修改超过五个字，标题的里面的文字位置不要改变，在什么位置删除了一个字就要在这个字的位置添加一个字。

　　3.在优化标题的过程之前我们需要记住自己原来的标题，优化过后再看自己的标题，是否只有要改的那几个字变了，其他的都没改变，如果其他词改变了拿这个标题优化就失败了，对店铺影响很大，最好的就是除开优化的那几个字有改变，其他词和位置都没有改变是最好的。

　　4.标题一般都是一个核心关键词+属性词+引流词+促销词组成的；核心词就是精准描述我们商品的词的，或者和自己店铺风格定位相关的词，现在要想做好标题引流，一般一个店铺都是一个关键词作为核心的，也是所谓的建立自己的词系。

　　5.不能抄袭同行的关键词，不同店铺的宝贝权重都是不同的，如果采取同行的标题，那么在搜索同样关键词时，就会同时出现我们的与同行的宝贝。由于我们店铺权重较低，我们还可以能在为同行进行引流。

　　6.标题前期优化核心还是引流词比较重要，引流词需要软件来筛选。

　　7.一般做标题优化是需要看行业的，关键词多的行业，换季的行业都是适合关键词优化的，如果电器或者工具行业，关键词少，一个宝贝卖几年的还在卖这样的行业是不适合关键词引流的。

　　关键词优化也不是一篇文章能讲的完的，推荐大家进行实操。

　　希望我的回答对你有帮助。

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