爱居兔品牌自创立以来，经过多次品牌定位的调整，品牌整体经营业绩未达预期。基于对目前国内大众女装市场及未来发展的判断，海澜之家认为调整对爱居兔的股权比例，可降低运营成本与经营风险，减少资源的低效投入并集中资源投向发展势头更好的新品牌。