这就是一场成功的营销推广罢了。

　　2月26日，2022星巴克樱花杯正式开售，30多款限定杯，其中有一款“猫爪杯”成为爆款。一早发售被抢售一空，有人在店内为了抢到这款杯子大打出手；更有人支起帐篷彻夜排队，就为买个“猫爪杯”，厉害了，辛苦了，各位！这场面堪比几年前苹果首发售现场了！

　　真实的猫爪杯怎样的？杯子内部有一只肉嘟嘟猫爪设计，倒入饮料便会看到一只猫爪，如下图：见证神奇的时刻，还不错了。

　　这杯子引得星粉们店内抢购，店外排队，场面十分疯狂，一度失控，场面一度失控，2月27日，星巴克中国回应：为满足更多星粉对这一系列新品的厚爱，他们将在中国天猫旗舰店上积极补货。

　　在此款猫爪杯还未上市前，一条往猫爪杯里倒牛奶的视频就已经在微信和抖音上广泛传播，十足地勾起了消费者的购买欲望 。

　　星巴克猫爪杯是如何火起来的？

　　什么是超级IP？不是一个logo，一个形象那么简单，而是要成为粉丝，成为超级用户，小米很多用户是小米粉丝，已经接近超级用户了，什么是超级用户，就是愿意接受你的某些缺点，能够帮助你，跟你一起进步的粉丝。

　　星巴克是有这种魅力的，所以，从这个角度来说，瑞星要超越星巴克，还有很长的路要走！

　　超级IP能够带来势能，流量，能够形成人格化的连接，最终产生商业变现。

　　抖音上和小红书的数据同样抢眼。

　　抖音上，关于“星巴克超萌猫爪杯”话题就有1397.8万次播放，而另一个“猫爪杯”话题也有623.1万次播放。小红书上，“猫爪杯”的相关笔记已有3635篇，“星巴克猫爪杯”的笔记也有2876篇。

　　抖音等各平台造势，未售先火

　　这次“猫爪杯”的走红，首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势。

　　在猫爪杯还未上市前，一条往猫爪杯里倒牛奶的视频在抖音上广泛传播，视频里“猫爪杯”的外观不仅让人少女心爆棚，重点是当你把饮品倒入杯中时，杯子就会瞬间变成粉色“猫爪”。自带萌点及趣味点的杯子，很快地勾起了消费者的购买欲望。

　　随着事件走红，网友、段子手、大V也纷纷加入，因为更多用户的卷入，猫爪杯的热度也被推到了高潮。

　　江苏新闻发布了一条名为“一个杯子引发的战争”的视频，网友纷纷围观，随后该微博也被李大米Lidami、北国佳人李春姬、林无知等各大V转发，至此“猫爪杯”在社交媒体上刷出了一个新的热度高峰。

　　猫文化是一个长期发展的社会现象。不是一时兴起，也不是负面消极的。猫总能给人带来治愈，满足人们内心的情感需求。

　　就像阿根廷作家胡里奥·科塔萨尔在书中说——

　　“我有时候很希望能找到一个人，一个像我这样，不太服从自己真实年龄的人。那很难找，但很快，我发现了猫，在它身上我能想象自己的处境。”

　　猫的陪伴，能治愈孤独，也能照见自己。

　　天猫，那个大大的超级IP，得猫者得天下，不正是最好的说明吗？

　　权威媒体的介入，引发社会的关注，不但大v门背书，线下媒体，围观者纷纷加入，传统媒体出手了，将事件的来龙去脉一并深挖，进行详细的报道，围观吃瓜群众一通转发了，二次传播，甚至自己“DIY”这哪里还需要中央一级、卫视等媒体报道？直接成网红，这就是所谓的互联网营销，低成本，甚至无成本，实现精准化大传播。

　　社会化媒体的作用，社交分享的欲望，粉丝和超级用户的疯狂，可见一斑了。

　　有人说这是智商税，哈哈，现在很流行这个概念：知识付费也是智商税，保健品也是，直销也是，买个手机也被说成智商税，现在星巴克这个杯子也是智商税，如果你一定要说是智商税，那么，你买的钻戒，是做大的智商税，因为那个东西，实际上没有什么价值，是不是呢?你有种回去跟你老婆说说，买钻戒是最大的智商税，你敢不敢？

　　其实，做品牌就是做认知，赋予产品灵魂和故事，钻戒不就是因为有了爱情的故事，从此身价百倍了，那么，从星巴克猫爪杯这个事件来看，我宁愿看成是一场成功的互动营销，而不是跑出来指责收智商税，因为，很多东西不是成本+5%的净利，高附加值的策略才是未来的品牌生存之道，一个LV的手袋怎么会值几万、十几万呢，智商税？

　　你消费得起，觉得这个品牌跟你的身份吻合，跟你的体验和精神需求相适应，就值得，反之，就算计算便宜一半，也是智商税。

　　品牌就是要为消费者创造一个梦想，而不仅仅是价格便宜。

　　星巴克这猫爪杯突然爆红了，原价一个199，被炒到2500，有人为他打架，有人凌晨就去星巴克排队…

　　周末没事，我支了个帐篷，彻夜排队抢了3个…

　　说实话，这杯子做烟缸，杠杠的！[捂脸][捂脸]哈哈，娱乐一下！

　　2022，为企业量身定制年度顾问服务。 互联网营销是一项大工程，系统而庞杂，蒋老师在2022年，征集3家对互联网转型升级有烈需求的中小企业或者创业型小微企业（具备一定的产品、团队及资源基础），由蒋老师亲自担任企业品牌营销及互联网战略转型升级顾问，辅导企业的品牌营销及互联网营销升级落地！

　　新书《互联网精准营销》3月15日正式出版，预定私信，预计3月底发货。

　　这款星巴克的猫爪杯最先在抖音、小红书等平台造势宣传，开售第一天早早有人夜里排队，简直堪比当年购房和新款苹果手机面世，据说那天好几起为抢猫爪杯大打出手的，随后，原价199元的玻璃杯竟被炒到1000元，ennnnnn.....

　　春节假期跟好友逛街，朋友想来一杯喜茶，足足等了70分钟，喝到嘴里的那一瞬间我很失落，不是说不好喝，等的时间太长，期待就一点点上升，最后的味道就满足不了那么高的期望了。我朋友很开心的发了个朋友圈，ennnnn....

　　一只杯子，一杯茶，就奴役了理性，陷入消费陷阱，这是蠢呢，还是蠢呢？

　　猫爪杯、脏脏包、喜茶这些“网红食品”都采用的网红销售模式，这些“难得”“精致”“高端”的商品，为消费者带来了暂时的欢愉与满足，在这种消费中，人们更多追求的多为商品的符号意义，好比买来猫爪杯主要并不是用来盛水喝，而是因为它是“星巴克”的“限量”“猫爪”杯。

　　繁杂的工作压力使人喘不过气，而消费成为了释放自我的最佳途径。大众媒体又成了消费主义的最佳帮凶。在今天，抖音、小红书这些大众媒体就是猫爪杯、脏脏包、喜茶流行的最佳推手。大众媒体带来的消费文化，深深地给“社畜”们洗了脑，尤其是给年轻女性消费者的洗了脑。

　　物以稀为贵。

　　直男的眼中可能就是一个普通杯子

　　可是对于爱收藏或者钟情于星爸爸的妹子来说

　　这杯子不亚于一个限量款的包包和口红

　　这杯子确实挺可爱的

　　可是我不会为此疯狂

　　估计是因为DY的缘故吧

　　昨晚，我刷朋友圈刷得我一脸懵逼。然后去搜了一下才发现。这只星巴克2022春季限定猫爪杯火的一塌糊涂。

　　火到什么程度？彻夜排队的人不在少数，还有因为钱够而大打出手的。更可怕的是某宝上199的杯子已经炒到了上千。

　　很多人都觉得这个是星巴克主导的饥饿营销。其实不是，又或许说星巴克自己都懵逼。想不到。毕竟星巴克每年都会推出限量杯的。可能说这次的爆红是一种意外吧。

　　这么火的原因。我觉得有抖音这些媒体的力量在推波助澜。其实在未上市之前就已经有些很多相关的视频了。我去搜一下。还有被狗用的。。。。。

　　这个杯子的颜值很高。杯子十分的可以。相信妹子对这种可爱的杯子也是没有抵抗力的。而且女孩是更爱发朋友圈。你一发，传播就开了。

　　本来不是特别火的。但是很多人见到火了就各种增热点，各种炒作跟风。黄牛把价格炒高就是一个。

　　还有一点现在养宠物的群体已经不在少数了。你身边几乎都有养宠物的朋友吧。

　　最后我想说下星巴克这个品牌的溢价。同一个产品，如果你换成别的不知名品牌，不一定能这么火。

　　无理性消费观所致

　　一方面是炒作，一方面是消费者对新鲜事物的好奇心，其次就是杯子本身的设计与实用性

　　星巴克的杯子一直以来都大受欢迎，款款高质量，喜欢收藏的大有人在。而这一款采用了猫爪、樱花要素。所以它击中了爱猫人士、粉红少女心、星巴克杯子收藏者三个群体，受众基数非常大。这是前提。

　　然后是星巴克杯子因为一直都很受欢迎，收藏的人多，所以它是有附加价值的。同时星巴克目前仍然是最受追捧的咖啡店，是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。手拿一个星巴克，有信仰加成。

　　这样一个杯子，颜值还可以，受众广，识别度高，有星巴克光环；火是正常的。

　　我觉得很大程度上是因为它是“星巴克”的猫爪杯，我觉得要是离开了“星巴克”品牌的光环，无论再怎么营销，恐怕也不会有那么火。

　　证明了俞敏洪说得对